“热力卡”“赛维卡”“魔力卡”……多年来，保暖内衣促销的一个最重要的方式就是炒作各种概念，如今，针织保暖内衣行业标准于2004年１１月１日正式实施，它能否终结内衣界的概念炒作谜局呢？  

　　“真正有技术的企业自己创造概念。”从事过近１０年内衣营销管理的杨宏伟先生说：“内衣业的竞争从一开始的新品上市试水，到后来的如火如荼，直至今天‘新标准’出台后的质量竞争，概念一直扮演着一个很重要的角色。”

　　被疯狂炒作的各种“卡”就是最典型的例子。刚兴起时的功能战、比“层数”是最新的概念，双重保暖和三层保暖不同，越多的层数和越薄的衣料结合，成了最眩目的内衣；后来则开始比“卡”，各种“卡”精彩纷呈，其实暖力卡、热力卡的学名就是腈纶，赛维卡则是聚酯，魔卡不过是具有弹性的氨纶。一些厂家干脆就把普通内衣及双层纯棉内衣也标上保暖内衣出售，牟取暴利，因为保暖内衣本身就是一个被炒作起来的概念。

　　山西省质量技监局一位负责人说，衣服本来就是用来保暖的，遮羞蔽体不过是后来衍生的功能，内衣又有哪一件能不保温呢？为了开发市场，商家就杜撰出了这个概念，为的是吸引眼球。

　　为促动消费，如今多数销售商开始在销售上转换战术，趁着换季之时推出保暖内衣的新款式，并通过新奇的情感命名和降价吸引更多消费者的眼球。有些商家则推出购买一定金额的商品赠送礼品的优惠，让多少有些“审美疲劳”的消费者欲罢不能。