近年来，随着我国体育产业的快速发展，中国运动鞋市场步入多品牌时代，大量资本进入中国运动鞋领域，知名品牌纷纷通过上市步入资本市场，海内外、多主体的联合投资成为知名运动鞋投资的主流形式。
从市场规模来看，中国申奥成功之后，全民运动热情空前高涨，加上近年来国家政策对体育产业的大力支持使得运动消费成为居民消费的新热点。同时，运动鞋所拥有的时尚元素进一步拓宽了产品的消费市场。
根据前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国运动鞋行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示：2010年间中国运动鞋行业实现销售收入989.90亿元，同比增长26.17%;资本总额达571.86亿元，同比增长20.96%;行业总体获利60.90亿元，同比增长51.04%。
2012年我国体育用品行业销售增加值达1936亿元，同比增长9.73%，占GDP的比重为0.37%，与上年同期基本持平。进出口总额174.67亿美元，实现贸易顺差159.13亿美元。其中，进口额为7.7亿美元，同比增长14.97%。出口额166.90亿美元，同比增长4.87%，运动器材在出口额中所占比重超过50%。目前，中国制造占据世界体育用品行业65%以上的市场份额。
安踏在这方面动作频频。该公司质量总监李苏介绍说，近几年来他们每年均参与多项鞋类、服装的国家标准、行业标准的制订、修订，是旅游鞋、篮排球专业运动鞋、专业运动服装和防护用品通用技术规范、针织运动服、针织学生服、针织t恤衫、棉服装等国家标准的主要起草单位，为本行业的标准化工作提供了有力的技术支持。