标准战略对于一个国家来说，意味着竞争战略、强国战略和生存战略；对于一个企业说，意味着可提高其竞争能力、生存能力和科技研发能力。

　　然而，中国标准在国际标准之林中的缺失，已经让中国很多企业受损。眼下，WAPI 
中国标准国际受阻，数字电视标准迟迟未定，高清碟机标准的一度难产，让国人深切感受到中国标准的艰难和沉重。

　　中国标准之路究竟应该如何前行？专家的观点、国外的做法、市场的声音也许可给业界一些启示。

　　专家药方:

　　国内企业应联合对抗国外标准

　　清华大学数字电视技术专家王兴军教授日前接受采访时说，加大技术投入是提升中国标准国际竞争力的根本，抓牢国内市场是成就中国标准的关键，国内企业应联合起来对抗国外标准。

　　技术投入有差距

　　“是技术投入的不足拉开了中国标准与国际标准的差距”，王教授认为：“加大技术投入是提升中国标准国际竞争力的根本。”

　　EVD核心技术专家清华大学何芸教授也表示：“只要有顶尖的技术，就不怕走不上国际。”

　　据王教授介绍，在国际市场，标准的产生大概有两种模式。一种是自上而下的模式，大多是政府投资取得理论性标准，进而在市场上推广，取得市场的标准认可；一种是自下而上的模式，大多由某个企业或者某些企业投入技术力量，并迅速将技术转化为产品，进而取得市场认可，最终成为事实上的标准。

　　王兴军教授说，在中国，由企业取得行业标准的情况很少见，这是因为大型的有实力的制造型企业在市场苦战之余，已没有过多的精力放到技术研发上，技术上的投入很小；而专注于技术研发的中小企业又普遍弱小、市场资源匮乏、没有市场号召力，技术产业化无从实现。因此，中国国家标准在这样的现状下诞生及成长为国际标准的可能性自然很小。在这种环境下，中国政府积极出资扶植自主技术成为了明智选择，但是，这样的自主技术大多数只有成为国际标准才能收回当初的技术投入。相比之下，中国政府在技术上的投入与其他国家比相对较少，因此技术的成熟期与标准的测试期都较长，这些又都造成了国家标准产生周期的延长，进而影响中国标准国际化的进程。

　　何芸教授认为，国家用于扶植技术的资金多流向应用型技术，在创新性技术上的投入远远不够，另外，激发科研人员创新潜力的体制也缺失。总而言之，如果不解决技术投入这个源头问题，中国将拿不出先进的技术参与国际标准的竞争。

　　对此，王教授表示，无论对于企业，还是政府，在技术研发上的投入都影响到国家标准的产出质量与速度。而对于制造企业来讲，未来高质量的竞争一定是技术之争、标准之争，因此在技术上投入是值得的。

　　国际意识待提高

　　“在中国国家标准走向国际的机遇和经验的把握上，政府与企业应具有国际意识”，王教授认为，一方面政府前瞻性的国际意识将指引产业前进的方向；另一方面要实现国内企业联合起来对抗国外标准也需要国内企业的国际化意识。

　　在国内标准的争夺中，不同技术支持者背后的利益集团都会把对方看作是最大的敌人，当其中一方的技术成为国家标准后，其它利益集团宁可向国外标准持有者交纳专利费，也不愿意接纳国内推荐标准。王教授说，这其实是利益平衡的问题。这种现象不仅使国内企业疲于残酷内战，而且给了国外标准乘虚而入的机会，使中国本来为摆脱向国外专利持有者付费而投入国际标准的努力付之东流。同时，这种状况还使得国外标准拥有了中国庞大的市场，表面上这似乎是阻碍了中国标准的市场最大化，而实际上是阻碍了中国标准成为国际标准的可能，完全偏离了国家及企业对标准投入的初衷。中国标准在国际标准之林中的缺失，已经让中国很多企业受损，DVD专利的困惑还历历在目，今天难道我们还要重蹈覆辙？疲于内战的国内企业如果不集中力量对抗国外标准，不但未来不可计数的庞大市场将白白丧失，而且中国企业被人牵着鼻子走的命运也无从打破。

　　中国企业在国家标准的难产与国际标准的争夺中，应充分认清眼前利益与长远利益，并把国际标准的制定作为市场竞争的最高纲领。美国与韩国在标准的制定中曾用竞合的方式推出最先进的标准，集体对抗外国标准。而对于中国企业来说，在标准的国际化道路上，竞合的国际化意识是每一家制造企业都应该认真思考的问题，因为这将影响着中国日益庞大的制造企业群体是否能在标准上和跨国公司同水平竞争的命运。

　　市场成就“标准”

　　“不管多先进的技术，也要立足于现实的市场竞争，特别是针对广阔的中国本土市场，可以说谁抓住了市场谁就将成为国家标准乃至国际标准的有力竞争者”，在采访中王教授认为，从CDMA迅速占领市场从而成为行业标准的例子中可以看出，中国的好技术要想成为国际标准，市场是最公正的裁判，踏踏实实地抓牢国内市场是成就标准的关键。

　　在国内，各个行业争夺国家标准的口水战不断，在经历了漫长的标准制定过程后，近日EVD终于成为国家推荐标准，但EVD应该清醒地意识到，如何打开广阔的国内高清碟机市场是当前的战略主题。

　　应该说，无论是国家标准之争还是国际标准之争，归根结底都是利益之争。先进的技术只有拥有了市场，才有可能成为国家标准乃至国际标准。市场是最终决定标准由谁制定、以及标准是否能产生市场效益并在产业内执行下去的决定因素。因此，中国标准走进国际市场还不可忽视市场这一裁判的角色。

　　EVD标准：前进路上坎坷多

　　由于日前颁布的EVD标准只是国家推荐性标准而非强制性标准，因此EVD的此番胜利并没有为其赢得高清碟机产业主流标准增添多少优势。而索尼蓝光DVD阵营和东芝HD—DVD阵营对于中国市场的步步紧逼，更让高清碟机市场主流标准之路备感压力。

　　困难多多

　　据了解，作为EVD主要竞争对手的北京凯诚高清电子技术有限公司日前宣布，将在近日发布全球第一款网络高清碟机。北京凯诚新闻发言人雷霆表示，我们十分关注采用我们技术的产品在市场上的表现。而上海晶晨半导体有限公司有关人士表示，在大家对行业目前状况的认识、看法并不相同的情况下，EVD不会影响上海晶晨在HVD方面的发展。

　　除国内两大竞争对手之外，被业内人士看作“EVD真正敌人”的索尼蓝光DVD阵营和东芝HD—DVD阵营正在加快进入中国市场的速度。在前不久召开的美国产品交易会上，索尼蓝光DVD阵营和东芝HD—DVD阵营已开始重点搜集中国EVD的资料。HD-DVD在获得好莱坞包括派拉蒙、环球、华纳与新线等4家影业公司的片源支持之后，计划在今年下半年登陆中国市场。而索尼蓝光也计划在2007年进入中国市场。人们担心，一旦索尼蓝光DVD和东芝HD—DVD形成产业化优势，无论是中国的EVD还是HVD、HDV，都将无法躲避外来者强势打压的风险。

　　据了解，EVD产业联盟是新科、上广电、创维、长虹、夏新、万利达、步步高、先科和厦华等国内九大碟机生产厂商在2003年11月18日建立的一个高清数字碟机产业联盟。到目前为止，整个联盟除了新科坚定支持EVD之外，其他碟机企业对于EVD仍然处在观望阶段。因此，在国内外标准夹击的情况下，作为国家推荐性标准的EVD标准要想一统国内碟机天下可谓困难多多。

　　跑马圈地

　　在EVD成为国家推荐标准之后， EVD最大投资者的今典集团总裁张宝全开始借助标准颁布之利，在数字影院、VOD点播、家庭碟机市场等EVD相关领域跑马圈地。

　　张宝全将主要的圈地方向瞄向了数字影院行业。EVD数字院线的启动比计划提前了3个月，按照计划，今年3月底到4月初，四川、山东、河南和湖北四省将先行试点，下半年开始在全国普及，估计年内EVD数字院线将达到2000家。

　　在圈地数字影院的同时，张宝全还瞄上了通过无线局域网进行收费的视频点播。张宝全透露，今典环球已与一家无线局域网运营商中电华通结盟，共同打造基于无线局域网的VOD点播。该项目目前已完成试验，今典集团将在自己的楼盘率先开通。

　　与此同时，国内一些家电生产企业也在加速开动高清战车。标准颁布一周，影碟机知名品牌步步高就公布了其最新的EVD高清策略。此前，步步高就一直致力于高清影碟机的开发，为EVD标准的顺利出台起到了知名厂家应有的推动作用；而今，随着高清影碟机标准的成功颁布，步步高更将以其优势品牌和专业生产商的实力，加快基于EVD技术的产品设计。步步高将保持其影碟机高端品牌的定位，开发外型优美、设计精良的新一代高清影碟机。预计步步高新一代高清影碟机很快就会在电器市场上亮相。

　　EVD成为标准后，新科表示要在三方面推进其EVD产品。一是市场推广。其中包括扩大销售网点，在各个渠道渗透EVD产品；对现场销售人员进行特殊培训；在媒体推广EVD知识。二是产品导入。新科正积极筹备EVD播放机、移动EVD以及EVD大屏液晶电视新品的上市。其中，3、4月份将有5款新科EVD播放机上市。三是与高科技公司合作。新科将与国际上高科技公司合作，在技术上推进EVD标准，生产出具有更多功能、更强功效的EVD产品。

　　冲击国标

　　应该说，拥有多项自主知识产权的EVD，通过产业中相关各方力量的支持，成为主流标准进而冲击国际标准的梦想并非遥不可及。

　　首先，巧借经销商。在EVD晋升为电子行业推荐性标准之后，大中电器就与敏锐捕捉市场先机的众电视厂商签下了2500台EVD视盘播放机的销售合同。事实上，作为零售行业的大鳄，国美、大中的意见对新产品推广举足轻重。在他们所代表的市场需求面前，会有越来越多的碟机企业积极遵循EVD标准以改变目前在DVD行业受制于人的被动局面。因此，EVD在碟机行业的推广必须取得经销商的支持。

　　其次，借助国外标准缺陷。由于蓝光标准不兼容红光DVD标准，所以红光DVD标准很难自然过渡到蓝光标准，选择蓝光标准就必须放弃红光DVD，因此，蓝光标准进入中国市场对EVD是一次绝好的市场推广机会。蓝光的专利费对国内企业而言一直是天价。就算是企业有心跟蓝光，也会因专利费价格和在DVD上吃过的亏而犹豫不决。而6C在知识产权问题对中国企业穷追猛打，使得中国的DVD生产厂家因难交专利费而准备放弃生产DVD，可以兼容红光DVD又不用交纳天价专利费的EVD标准，自然会让不少DVD厂家投奔EVD阵营。

　　再次，借力国内竞争对手。在国内标准的争夺中，不同技术支持者背后的利益集团都会把对方看作是最大的敌人，当其中一方的技术成为国家标准后，其它利益集团宁可向国外标准持有者交纳专利费，也不愿意接纳国内推荐标准。这种现象不仅使国内企业疲于残酷内战，而且给了国外标准乘虚而入的机会，索尼蓝光DVD阵营和东芝HD—DVD阵营的强敌压境，业内人士认为，自身基础和实力与之相差甚远的国内企业与其相互内斗，何不联合起来共抗强敌。此前不久，HVD技术持有者晶晨公司与凯诚高清已达成了“HDV与HVD相互兼容”的协议。即使竞争最为激烈的北京阜国和北京凯诚也有着千丝万缕的联系，并非没有合作的可能。

　　一旦EVD成功成为高清碟机行业主流标准，除了使高清碟机企业摆脱了处处受制于人的窘境之外，也对尚未出台的高清数字电视标准等其他电子行业标准具有极大的参考作用。有鉴于此，EVD标准的成功与否在很大程度上超出了行业本身的范畴，而成为电子行业竞争国际标准的一次冲击。

　　日本标准：

　　政府制定与市场竞争并行

　　日本的标准化形成比较复杂，不同的产品和标准有着不同的产生过程。

　　据了解，涉及到基础标准、方法标准、质量标准等保证安全、防止公害和灾难发生以及关系到消费者重大利益的标准由政府部门制定。而不涉及上述问题，有利于市场竞争，促进技术发展的标准则由消费者来选择，最终由市场竞争结果形成。

　　数字电视标准政府拿主意

　　在政府方面，日本工业标准调查会是负责组织制定和审议日本工业标准，调查和审议“标准标志”指定产品和技术项目的机构。日本由该机构协调政府有关部门制定相关的国家标准。

　　电视广播具有很强的公共性，其广播制式涉及的面非常广，关系到所有电视节目接受用户的利益，也涉及到广播事业者、节目制作者以及广播机器设备制造商以及日本在广播电视领域的国际竞争力。因此，日本当时的邮政省责成“电波产业会”等有关方面组织和协调数字电视广播接收机标准的制定，要求新的数字电视接收机能够同时兼容模拟电视节目、地面波数字以及卫星数字电视节目。“电波产业会”组织了有通信综合研究所、日本广播协会以及其他从事电视广播事业的机构的技术人员以及有关人士组成技术委员会，并于1997年7月开始研究和开发数字电视接收机的统一标准。同年12月，日本还设立了数字广播恳谈会数字广播终端工作小组，研究在通信广播融合时代多媒体平台的对策。

　　经过同各有关方面的协调和研究开发，“电波产业会”最终提出了数字电视广播标准草案，递交给原邮政省信息通信技术审议会审议。1999年5月，日本各有关方面组织专家学者审议并决定了地面波数字电视广播标准。同年10月，日本的卫星数字电视广播制式被认定为国际标准。2000年12月，日本开始卫星数字电视广播，2003年12月开始在东京、名古屋以及大阪三大城市及其周边地区播送地面波数字电视节目。日本计划于2006年底之前，在全国范围内播送地面波数字电视节目。

　　市场决断家用录像机标准

　　对于一些不影响安全以及基本不会对消费者造成损害，有利于增强企业竞争，促进技术开发的产品标准，日本政府有关部门最多进行协调，基本上不会采取硬性规定，最终任凭消费者和市场来决定。例如，日本的“贝他制式”(当年曾称小二分之一)家用磁带录像机和“VHS制式”(当年曾称大二分之一)家用磁带录像机以及个人用电脑“DOS-V方式”与日本电气公司的“PC98”系列的标准之争就是一个很好的事例。

　　在上世纪70年代，日本索尼公司率先推出了“贝他方式”磁带录像机，一开始受到了消费者的青睐。索尼公司拥有了技术和市场方面的优势，但后来松下电器公司研究成功了“VHS制式”磁带录像机，双方展开了激烈竞争，互不妥协。日本政府有关方面虽然召集过双方进行协商，希望能形成统一标准，但终没能达成协议，日本政府有关方面也没有强求。竞争的结果使松下电器公司的“VHS制式”家用录像机的销售后来居上几乎占领了所有的家用录像机市场。索尼公司的“贝他制式”全面溃退，被迫退出。现在的市场上再也找不到“贝他制式”的家用录像机了。

　　据松下电器公司公关部的两国先生介绍，松下公司取得成功的主要原因有两个：首先是根据消费者的要求，不断改进产品性能，满足了用户的需要。索尼公司的“贝他制式”磁带能录制节目的时间短，而消费者则希望一盘带子能采用标准速度录制一部90至120分钟的电影，用慢速能够录制四小时左右的体育比赛等。松下电器公司通过技术改进，很快满足了用户的这种需求。而索尼公司则忽视了这一点，其产品能录制节目的时间要比松下公司的短得多。其次，大力吸引其他同行加入自己的队伍，扩大“VHS制式”的市场份额。由于这两种制式没有兼容性，谁获得消费者认可，市场份额越大，就越有可能成为行业标准。因此，松下公司就以低价甚至无偿转让录像机技术专利为条件，邀请其他电气生产厂商加盟自己的阵营，后来日本绝大多数厂家都加入到了松下电器为首的“VHS制式”集团，共同生产“VHS制式”家用录像机。最终松下电器公司研制成功的“VHS制式”统一了日本家用录像机市场，并发展成为国际标准。

　　日本电气公司是日本著名的计算机生产厂商。该公司很早就在微型计算机方面推出了独自的“PC98系列”。在微机进入普及阶段之前，日本电气公司的产品在日本市场拥有很大的份额。后来具有很强兼容性的“DOS-V”系统在日本登陆之后，日本电气公司的“PC98系列”因缺乏通用性，销售大幅下降。市场的不认同以及消费者的离去致使日本电气公司受到沉重打击，最后只好放弃了自己独特的标准。

　　新标准制定取决两大阵营

　　目前，日本最引人注目的电子产品标准化之争莫过于下一代数码光盘录像机(DVD录像机)。日本研制成功的下一代数码光盘录像机主要有两种制式：一种是以东芝和日本电气公司为首的“HD DVD制式”，另一种是以松下电器和索尼公司为主的“蓝光DVD制式”。蓝光DVD和HD DVD各有优势。蓝色激光的DVD具有容量大的特点，单面容量为25GB，是现在的数码录像机的6倍，而HD光盘的单面容量为15GB。但HD具有与现有数码光盘录像机的标准有着较强的亲和性，其生产设备可以很容易地改造成下一代数码录像机的生产线，而且成本方面也具有较大的优势。这两大阵营正在全力以赴努力使自己的制式成为日本乃至世界标准。

　　由于下一代数码录像机不像数码电视接收机那样具有很强的公共性，所以日本政府并没有介入电器厂商之间的标准之争，主要由这两大阵营自己拉队伍扩大势力，任凭消费者和市场来确定。

　　目前，蓝光数码光盘录像机集团方面已经拥有松下电器、索尼、先锋、飞利浦、三星、汤姆逊以及计算机制造厂商戴尔和惠普等20多家电器和计算机生产厂商加盟。在HD数码录像机集团方面，也有东芝、日本电气、三洋以及微软和英特尔等13家相关厂家加盟。东芝等公司已经宣布于今年圣诞节之前，在日本市场上推出采用HD制式的数码录像机。而蓝光数码录像机集团在防止复制技术方面还没有完全解决，蓝光数码录像机何时上市尚没有具体时间表。

　　尽管设备生产商在为争夺下一代数码录像机标准打的难分难解，但部分人士认为生产电影等节目内容的软件企业将决定下一代数码光盘录像机的国际标准。然而，世界电影制作等软件生产商也分成了两大派。在美国好莱坞集团所属电影公司去年11月已经表示支持以东芝为首的HD集团，但仅仅过了10多天，美国迪士尼公司就宣布支持以松下和索尼为首的蓝光集团。

　　日本媒体认为，上世纪七、八十年代发生在日本录像机行业的“VHS制式”和“贝他制式”之争正在重新上演。由于这两大制式之间互不兼容，在两大集团相持不下的情况下。最后究竟谁能成为国际标准，恐怕还得由消费者和市场来决定。